今年冬天，沖鋒衣銷售熱火朝天。不久前的“雙11”，有電商平臺的沖鋒衣成交額同比增長200%。某社交平臺上，與“沖鋒衣”有關(guān)的筆記達148萬篇之多，“沖鋒衣”相關(guān)話題總瀏覽量超8億。難怪有網(wǎng)友感慨，街道上、地鐵里、辦公室內(nèi)，“一抬頭全是沖鋒衣”。今天，我們就來聊一聊這個消費市場上的“新寵”、“頂流”。沖鋒衣，一般采用合成纖維等輕質(zhì)面料，具備防風、防雨、透氣等性能。這離不開材料科學的發(fā)展，也離不開創(chuàng)新發(fā)明的絎縫技術(shù)。沖鋒衣作為一種功能性服裝，最早是在登山者、遠足者中流行。1960年，《人民日報》頭版曾刊登一篇通訊，報道我國登山隊員登頂珠峰后成功回撤大本營，文中提到“登山隊員們穿著天藍色的高山‘沖鋒衣褲’，背著草綠色的高山背包”。那時，沖鋒衣因其優(yōu)良的性能，被用作專業(yè)的登山設備，尚未進入普通人的日常生活。本世紀初，一些國外戶外品牌在中國開了專柜，國內(nèi)的沖鋒衣品牌也陸續(xù)出現(xiàn)，推動沖鋒衣逐漸進入到國內(nèi)消費者的視野。就性能來說，沖鋒衣可謂“六邊形戰(zhàn)士”，契合了很多人對“實用”的追求。沖鋒衣樣式百搭、防風防水、耐磨耐臟，通過拆裝內(nèi)膽，人們還可以“一衣多穿”，讓沖鋒衣的使用能跨越多個季節(jié)。但另一方面，沖鋒衣又因其鮮艷的顏色和標準化的剪裁，常被吐槽“丑”、“土”。那時，恐怕誰都不會想到一些年后，沖鋒衣會越來越受到人們的喜愛。對很多人來說，不管是出門在外，還是上班打卡，可以不刻意追求穿衣打扮，但也要在有限的范圍里做到“悅?cè)藧偧骸?。當一件既不臃腫又好打理的沖鋒衣擺在面前，誰又能拒絕這份“纖細”與“優(yōu)雅”呢？縱然身處行色匆匆的寫字樓、眼前是堆積成山的文件夾，但披上沖鋒衣，仿佛隨時就有說走就走的心情、一往無前的勇氣……所謂進可攻、退可守，讓沖鋒衣成為僅次于格子衫和雙肩包的“實用好物”。“一件在手，天下我有”的說法或許夸張，但“步行道上最靚的仔”“辦公室里最野的心”，絕對不遑多讓。沖鋒衣成為帥氣、酷炫的符號，折射出時尚潮流的變遷。就如同編織袋也能進入時尚秀場，無論是洞洞鞋、雪地靴，還是羽絨服、沖鋒衣，在時尚行業(yè)里，一些原本不屬于大眾審美的單品也有機會成為潮流。時尚與否，是美麗與否的結(jié)果，也是接受與否的結(jié)果。這幾年，露營、騎行、City Walk等戶外運動受到年輕人追捧。在社交媒體的帶動作用下，潮流界也興起了“山系”風、“機能”風，沖鋒衣儼然就是這種潮流風潮的一部分。當人們用沖鋒衣標識自我，表達個性，實際上也在做出自己的消費選擇。新的選擇一旦沉淀下來，就能形成塑造審美的力量。年輕消費者的時尚偏好，碰撞出了一個更大的沖鋒衣市場。僅在浙江臺州三門縣，就有沖鋒衣生產(chǎn)企業(yè)300多家，年產(chǎn)量約6000萬件，國內(nèi)廠家的生產(chǎn)能力可見一斑。只不過，相比國際知名品牌，國內(nèi)沖鋒衣產(chǎn)品在品質(zhì)、性能上還有待提高。從這個意義上來說，沖鋒衣的小故事，其實也是中國消費轉(zhuǎn)型升級的大故事。人們對服飾更實用、更時尚的期待，讓沖鋒衣從專業(yè)登山裝備“飛入尋常百姓家”，也必將倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，蹚出一條新路。來源｜人民日報評論 ID：rmrbpl 文：孟繁哲
